The CMO Playbook

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Toda semana Rapha Avellar, CEO e fundador da Avellar, entrevista executivos de marketing das principais empresas do país e mergulha em como funcionam as maiores máquinas criativas brasileiras. Quer aprender mais sobre cultura, branding, criatividade e marketing? Se inscreva para não perder nenhum episódio!


#48 Fernanda Lobão | Entretenimento 4.0
Aug 3 • 29 min
A conversa de hoje do The CMO Playbook foi com a Fernanda Lobão, que é Co-founder & CEO da Final Level. Em sua carreira já passou por telecomunicações como na Oi e na Embratel, também passou pela Globosat e iniciou o seu foco em games e entretenimento na…
Voice Playbook #11 | Comunicação inteligente
Jul 30 • 73 min
Hoje, no décimo primeiro episódio do Voice Playbook, Conrado Caon, o CTO da Avellar recebe em sua conversa o Billy Garcia, que trabalha com comunicação, aliada a inteligência artificial e outras tecnologias do ramo. Além disso, o Conrado também nos traz…
[Highlights] The CMO Playbook | Única constante: Mudança
Jul 29 • 10 min
Hoje eu separei o filé mignon da minha conversa com o André Felippa. Ele é o atual CEO da Felippa Consulting e já sentou na cadeira de presidente da Mondelez, já foi CMO da Alcatel e da Samsung, Vice-Presidente da Unilever, além de ter trabalhado na…
#47 André Felippa | Única constante: Mudança
Jul 27 • 40 min
No episódio de hoje do The CMO Playbook, eu recebi o André Felippa, atual CEO da Felippa Consulting e que já sentou na cadeira de presidente da Mondelez, já foi CMO da Alcatel e da Samsung, Vice-Presidente da Unilever, além de ter trabalhado na General…
#46 Gabriel Domingos | Burnout
Jul 20 • 38 min
A conversa de hoje do The CMO Playbook foi com o Gabriel Domingos, que é o diretor de marketing e produtos B2B da Vivo e já está na empresa há 20 anos. Construiu uma história lá dentro, passando desde a área de engenharia até o marketing, acompanhando…
Voice Playbook #10 | Diferentes alcances dos comandos de Voz
Jul 16 • 34 min
Neste episódio do Voice Playbook, o Conrado Caon, CTO da Avellar, vem com novas notícias do mundo da tecnologia. Com a participação do Sound Designer da Avellar, o André Leal, abordaram diversos temas, começando pela nova atualização do aplicativo da…
#45 Patrícia Pessoa | Explore a diversidade
Jul 13 • 41 min
No episódio de hoje do The CMO Playbook, eu recebi a Patrícia Pessoa, que é a diretora de marketing da Samsung. Formada em Comunicação social, com especializações em marketing e digital, já passou por áreas como programação e indústria automotiva, tendo…
CMO Especial | Crescimento com Posicionamento
Jul 6 • 34 min
Estamos no segundo semestre de 2020 e é hora de agradecer cada conquista, cada presença ilustre e trabalho duro. Ano passado lançamos o primeiro podcast da Avellar com foco em Marketing, recebendo CMOs e Heads de Marketing das maiores empresas do país.…
Voice Playbook #09 | Inovações tecnológicas impulsionadas pela pandemia
Jul 2 • 50 min
Neste episódio do Voice Playbook, o Conrado Caon, CTO da Avellar, nos trouxe novas notícias sobre as tecnologias do mundo de voz das últimas semanas e muito mais. Abordou temas como o Voice commerce, uma iniciativa do Carrefour com o Google Assistant…
#44 João Branco | Adaptação na Era Ágil
Jun 29 • 33 min
A conversa de hoje do The CMO Playbook foi com o João Branco, que é o CMO do McDonald’s. Começou sua carreira no mercado financeiro e migrou para a área de marketing da P&G, trabalhando na área de produtos por 7 anos. Depois disso, passou também pelo…
#43 Rodrigo Fontes | Relevância Cultural
Jun 22 • 43 min
No episódio de hoje do The CMO Playbook, eu recebi o Rodrigo Fontes, que é o head de marketing do Tinder no Brasil. Formado em publicidade, já passou por algumas empresas do ramo da telecomunicação, pelo ramo de educação e, também, por agências e…
Voice Playbook #08 | O mundo phygital facilitando a vida das pessoas
Jun 18 • 58 min
Neste episódio do Voice Playbook, o Conrado Caon, CTO da Avellar, traz novas notícias a respeito de tecnologias inovadoras para o mundo do marketing nos próximos anos. Esse episódio será um pouquinho diferente, pois será baseado em assuntos que foram…
#42 Lauren Pachaly | Pessoas ditam evoluções de marca
Jun 15 • 43 min
A conversa de hoje do The CMO Playbook foi com a Lauren Pachaly, que é head de consumer marketing do Google. Formada em análise de sistemas, já passou por diversos cargos dentro de área de programação, entrou para o setor de vendas do Google e atua no…
#41 Thiago Hering | Liderança em tempos de incerteza
Jun 8 • 40 min
No episódio de hoje do The CMO Playbook, eu recebi o Thiago Hering, diretor da Hering. Possui um histórico de carreira executiva e um shift para a carreira empreendedora nos negócios da família, que se tornou essa grande marca que conhecemos. Nossa…
Voice Playbook #07 | Realidade aumentada, pagamentos por voz e homens no espaço
Jun 4 • 59 min
Neste episódio do Voice Playbook, o Conrado Caon, CTO da Avellar traz diversas notícias que aconteceram recentemente e que estão em alta nos assuntos de tecnologia. Dentre elas, temos o investimento da Alibaba em ecossistema de Voz, novidades de realidade…
#40 Isabella Rizzo | Ambições Claras Mudam o Jogo
Jun 1 • 43 min
Nesse episódio do The CMO Playbook, eu recebi a Isabella Rizzo, que é VP de Marketing e R&D LATAM da Kraft Heinz. Anteriormente em sua carreira, passou também pela Ambev e pela Unilever e ocupa seu cargo atual desde Janeiro de 2020. Tivemos um papo super…
Reescrevendo as Regras | Ricardo Dias e Rapha Avellar
May 29 • 48 min
Semana passada, eu fiz uma live no Youtube e tive o prazer de receber o Ricardo Dias, VP de marketing da Ambev. Agora, quero compartilhar com vocês esse conteúdo na íntegra, porque acredito que nosso papo foi super relevante e vale muito a pena ser…
#39 Luciana Lancerotti | Uma nova visão de ROI
May 25 • 43 min
No episódio de hoje eu recebi a Luciana Lancerotti, CMO da Microsoft no Brasil. Formada em desenho industrial e também em Marketing, possui uma bagagem super diferenciada, passando por diversas empresas e por áreas variadas, desde produtos até eventos.…
Voice Playbook #06 | Novas aplicações dos comandos de voz
May 21 • 36 min
Neste episódio do Voice Playbook, o Conrado Caon, CTO da Avellar traz diversas aplicações novas do uso de tecnologias por comando de voz e assistentes. Seus exemplos envolvem desde o universo empresarial até o setor de ensino infantil. O episódio também…
#38 Gabriela Viana | Marketing e Criatividade na Nuvem
May 18 • 40 min
Nesse episódio do The CMO Playbook, eu recebi a Gabriela Viana, diretora de marketing da América Latina da Adobe. Em sua carreira, já passou também pela Xiaomi, Google e Motorola. Nossa conversa passou por temas super interessantes, como a transição…
#37 Fernando Vilela | Hackeando Crescimento
May 11 • 38 min
Neste episódio do The CMO Playbook recebi o Fernando Vilela, Head de Growth e Marketing da Rappi Brasil. Nossa conversa foi bem bacana e passamos por temas bem interessantes como: a digitalização do pequeno negócio e a relação marca x influenciador. Além…
Voice Playbook #05 | Voice 2020: como aproveitar as oportunidades
May 7 • 31 min
Neste episódio do Voice Playbook, o Conrado Caon, CTO da Avellar vai trazer as principais notícias sobre o universo de voz da última semana. Além disso, você vai poder conferir os highlights de um evento super especial realizado pela Avellar com o Ricardo…
#36 Sandra Montes | Redefinindo desafios em busca da Felicidade
May 4 • 34 min
Neste episódio do The CMO Playbook recebi a Sandra Montes, Diretora de Marketing da OLX. Nossa conversa foi super interessante e pudemos trocar uma ideia sobre humanização e tecnologia, a responsabilidade social que as marcas têm, sobre como o COVID-19…
The CMO Playbook (Trailer)
Apr 27 • 0 min
#35 Lara Mascarenhas | Conteúdo: a sua principal arma em 2020
Apr 27 • 44 min
Neste episódio recebi a Lara Mascarenhas, Diretora de Marketing da ViacomCBS Brasil. Além do gerenciamento da MTV, Nickelodeon, Nick Jr., Noggin, Comedy Central, Paramount Channel e Paramount+, é também responsável pelo desenvolvimento de estratégias de…
Voice Playbook #04 | A importância do algoritmo em voz
Apr 23 • 27 min
Neste episódio do Voice Playbook, o Conrado Caon, CTO da Avellar falou sobre o novo lançamento da Avellar, o Mente do Rapha e trouxe uma interessante análise sobre o Corona e a adoção de novas tecnologias. Além disso, ele apresentou alguns cases bem…
#34 Rodrigo Helcer | O papel das marcas nesse NOVO mundo
Apr 20 • 43 min
Desta vez recebi o Rodrigo Helcer, co-fundador e CEO da STILINGUE, plataforma de Inteligência Artificial (IA) voltada à gestão de marcas em tempo real. Nosso papo foi sobre alguns dos assuntos que mais me intrigam hoje em dia: inteligência na era das…
#33 Flávia Rosário | Google, Waze e a economia dos dados
Apr 13 • 40 min
Neste episódio recebi Flávia Rosário, Head de Marketing da América Latina da Waze. Foi super interessante navegar nas dinâmicas da transição do mundo de desktop pro mobile e as novas experiências que estão se abrindo graças a voz. Chega mais pra ouvir…
Voice Playbook #03 | A relação branded content X marca
Apr 9 • 39 min
Neste episódio do Voice Playbook, o Conrado Caon, CTO da Avellar, apresenta cases da Orlando Magic da NBA, da experiência interativa Codename Cygnus, feito pela Earplay e uma degustação guiada da Johnnie Walker, marca pertencente ao grupo Diageo. Além…
#32 Daniel Campos | Luz, Câmera e Hiper personalização. A nova era do Cinema
Apr 6 • 55 min
Neste episódio recebi Daniel Campos, que é diretor de marketing da Cinemark Brasil. No nosso bate-papo conversamos sobre temas como: as novas tecnologias e a hiper personalização como forma de atrair e atender o novo consumidor, assim como a não ameaça da…
#31 Thaís Azevedo | A revolução do delivery no Brasil
Mar 30 • 51 min
Neste episódio recebi a Thaís Azevedo, que atualmente é diretora de marketing do Uber Eats Brasil. No cargo há quase 3 anos, ela participou da construção inicial do business no Brasil e do incrível crescimento da plataforma, que passou dos poucos milhares…
Voice Playbook #02 | Nutella, People Magazine e All Recipes
Mar 26 • 31 min
Neste segundo episódio do Voice Playbook, o Conrado Caon, CTO da Avellar contou com a presença do André Costa, responsável por Growth e desenvolvimento de parcerias na agência Skilled Creative de Voice Tech em Nova York. Eles conversaram sobre alguns…
#30 Márcio Carvalho | A era da hiper personalização e a chegada do 5G
Mar 23 • 50 min
Márcio Carvalho é atualmente é Diretor Executivo de Marketing da Claro para o mercado de consumo, responsável pelas áreas de oferta, comunicação e relacionamento com clientes. Com mais de 20 anos de experiência segmento de telecomunicações e…
#29 Fernando Vasconcellos | O novo papel do CMO
Mar 16 • 62 min
Fernando Vasconcellos é um executivo brilhante que durante últimos anos foi CMO da XP Investimentos. Na nossa conversa falamos sobre o novo perfil do CMO que tem uma cabeça voltada para negócios e estratégia ao mesmo tempo, sobre o quão fundamental o…
Voice Playbook #01 | Michelob Ultra, Eucerin e Tide
Mar 12 • 38 min
Temos uma novidade: está no ar o novo podcast da Avellar, Voice Playbook Comandado pelo nosso Chief of Techology Officer, Conrado Caon, o programa terá como tema principal tudo que envolve o universo tecnológico. Como Conrado é especialista em Voz,…
#28 Ariel Grunkraut | A arte de criar experiências diferenciadas
Mar 9 • 53 min
Ariel Grunkraut é um dos profissionais de marketing mais renomados no mercado brasileiro. Atualmente é Vice-Presidente de Marketing do Burger King do Brasil. No nosso bate papo falamos sobre como a marca hackeia a cultura através de suas campanhas, sobre…
#27 Gabriel Ferrari | Valor e qualidade são as variáveis do sucesso
Mar 2 • 75 min
Gabriel Ferrari é Diretor de Marketing do Subway, maior rede de fast food do Brasil. Com 15 anos de experiência, atuou em posições de liderança de marketing em multinacionais de bens de consumo e varejo. No nosso bate papo falamos sobre a transformação…
#26 Tahiana D’Egmont | Solucione os problemas!
Feb 24 • 40 min
Nesta semana recebi a Tahiana D’Egmont, CMO da MaxMilhas, pra um bate papo. Com a mão na massa desde os 15, trabalhou durante anos no mercado de jogos e assumiu há 3 anos o cargo de sócia e CMO da MaxMilhas. Neste episódio, ela compartilhou um pouco sobre…
#25 Fernanda Belfort | Novas estruturas de marketing, métodos mais ágeis e inovação
Feb 17 • 48 min
Convidei minha grande amiga, Fernanda Belfort, Fundadora da Tribo de Marketing e SprintTM para um bate papo sobre inovação, criatividade e liderança. Falamos sobre a importância de se estar atualizado, sejam as empresas ou os profissionais de marketing,…
#24 Guilherme Blumer | Consumidor como prioridade & Desenrola
Feb 10 • 52 min
Parece clichê falar que a empresa tem que pensar no consumidor, mas são poucas que realmente fazem isso, Não é só simplesmente convencer uma pessoa a comprar algo e sim, entender a sua real necessidade. Fazendo isso, você ganha o retorno mais precioso que…
#23 Alessandra Giner | Executivos low 20s, compromisso e desafio de construção de marca
Feb 3 • 32 min
É cada dia mais comum cargos de alta responsabilidade em grandes empresas serem ocupados por pessoas cada vez mais jovens. Isso é um indicativo claro de que o mundo mudou e é incrivel como idade não significa absolutamente nada em termos de experiência e…
#22 Conrado Caon | Tecnologia de voz, inteligência artificial e internet das coisas [Pt. 2]
Jan 27 • 31 min
Nessa semana temos a segunda parte de um episódio especial com Conrado Caon, executivo com passagem pela OI, VIVO, Huawei, Ericsson, Upstream e entre outras grandes empresas e atual CTO da Avellar Media. Discutimos sobre o futuro da tecnologia, voz,…
#21 Conrado Caon | Tecnologia de voz, inteligência artificial e internet das coisas [Pt. 1]
Jan 20 • 26 min
Nessa semana temos a primeira parte de um episódio especial com Conrado Caon, executivo com passagem pela OI, VIVO, Huawei, Ericsson, Upstream e entre outras grandes empresas e atual CTO da Avellar Media. Discutimos sobre o futuro da tecnologia, voz,…
The CMO Playbook | 2019 Highlights Pt.2
Jan 13 • 36 min
Entramos 2020 e é hora de agradecer cada conquista, cada presença ilustre e trabalho duro. Há 6 meses lançamos o primeiro podcast da Avellar Media com foco em Marketing, recebendo CMOs e Heads de Marketing das maiores empresas do país. Hoje, The CMO…
#20 Guilherme de Alencar | China, Nostalgia e Cachorros-Quentes
Jan 6 • 38 min
Como a China era em termos de potência tecnológica há dez anos atrás? Como uma marca pode trabalhar a nostalgia para atingir o centro emocional de uma pessoa? Como se tornar uma das marcas mais relevantes do Rio de Janeiro vendendo cachorro-quente? Esses…
The CMO Playbook | 2019 Highlights
Dec 30, 2019 • 23 min
Fim de ano batendo na porta e é hora de agradecer cada conquista, cada presença ilustre e trabalho duro. Há 6 meses lançamos o primeiro podcast da Avellar Media com foco em Marketing, recebendo CMOs e Heads de Marketing das maiores empresas do país. Hoje,…
#19 Andrea Iorio | Status Quo, Marketing Invisível e Liderança Criativa
Dec 23, 2019 • 47 min
Escritor, Ex-Country Manager do Tinder na América Latina e Ex-Digital Officer na L’Oréal, Andrea Iorio é o convidado do episódio de hoje. O marketing digital está passando por novos paradigmas que questionam o status quo e batemos um papo intenso sobre…
#18 Débora Assunção | Novo Consumidor vs. Varejo Velho: uma visão da experiência do cliente
Dec 16, 2019 • 41 min
Convidei para o episódio de hoje a Débora Assunção, Head de Marketing da Ricardo Eletro. Batemos um papo bem fora da caixa sobre tudo o que envolve a mudança do comportamento do consumidor, sobre o papel do executivo de marketing atual e sobre as…
#17 Fernando Botelho | Hackers de cultura: marcas, influenciadores e jornada do consumidor
Dec 9, 2019 • 42 min
Head de Marketing da Expedia, Fernando Botelho é o convidado de mais um episódio do The CMO Playbook. Liderando uma equipe de uma empresa que é nativa do digital, Fernando traça um panorama fantástico sobre nova jornada do consumidor, sobre como…
Cria: A tese e visão de um CEO
Dec 5, 2019 • 10 min
É com muito orgulho que eu apresento a CRIA: a plataforma de ensino direto da boca de quem lidera o mercado. Não é novidade para ninguém as dezenas de críticas em relação ao sistema arcaico de ensino atual. O mundo de hoje não é o mesmo mundo de 1 mês, 1…
#16 Leo De Biase | eSports, Free Fire e Burger King: o mercado de jogos eletrônicos no Brasil
Dec 2, 2019 • 30 min
Leo De Biase é sócio e fundador da BBL, holding brasileira de esportes eletrônicos. Sendo um dos mercados que mais crescem no Brasil e no mundo, Leonardo deu uma verdadeira aula sobre economia, marketing e cultura de jogos. Confira! Conheça a Avellar…
#15 Rafael Montalvão | Varejo e Super Apps: passado, presente e futuro do e-commerce no Brasil
Nov 25, 2019 • 37 min
Recebi no episódio de hoje o Rafael Montalvão, Diretor de Marketing de E-commerce do Magazine Luiza. Rafael é um gênio do seu segmento e deu uma aula sobre as estratégias digitais mais relevantes do varejo. como conseguir se destacar em meio à nova…
#14 Felipe Siqueira | Limões, Disrupção no Varejo e Propósito de Marca
Nov 11, 2019 • 40 min
Felipe Siqueira, convidado do episódio de hoje, conta sobre como a união de estratégias analógicas com estratégias digitais fez a Oficina, startup de tecnologia, causar uma disrupção no mercado da moda. Conheça a Avellar Media: https://avellarmedia.com/…
#13 Pedro Gigante | Evoluindo estratégias digitais
Nov 4, 2019 • 37 min
Convidamos o Pedro Gigante, Diretor Comercial e de Marketing da WPensar para mais um bate papo. Na empresa há 7 anos, Gigante acompanhou de perto muitas das transformações digitais e compartilhou com a gente quais foram os seus principais aprendizados.…
#12 Thadeu Diz | Transformando produto em lifestyle
Oct 28, 2019 • 35 min
O episódio de hoje conta com a participação de um dos fundadores das marcas Zee.Dog e Zee.Now, Thadeu Diz. Conversamos sobre o processo de construção e consolidação da Zee.Dog como uma marca não apenas de um produto, mas uma marca de conteúdo e lifestyle.…
#11 Rafaello Ramundo | Economia criativa, cultura e branding
Oct 21, 2019 • 50 min
No episódio de hoje recebemos o Rafaello Ramundo, CEO e fundador da Novo Traço, uma agência que cria projetos de entretenimento, cultura, e esporte que façam a diferença na vida da pessoas. Conheça a Avellar Media: https://avellarmedia.com/ Instagram da…
#10 Ricardo Corrêa | O que CMOs e CEOs têm em comum?
Oct 7, 2019 • 57 min
O convidado do nosso décimo episódio é o Ricardo Corrêa, CEO da Ramper. Ricardo deu dicas valiosas para quem, assim como aconteceu com ele, deseja ou está prestes a mudar de área, quer abrir um novo negócio e iniciar uma nova empreitada. Ricardo é…
#9 Cacá Fernandes | Inovação e Tecnologia são agentes disruptivos
Sep 30, 2019 • 48 min
Nosso convidado da semana é Cacá Fernandes, Diretor de Marketing e Vendas do Grupo Souza Lima. O Grupo Souza Lima é uma das referências nacionais em inovação e tecnologia, oferecendo serviços relacionados à segurança patrimonial e escolta armada para mais…
#8 Guilherme Guimarães | Brasil é parte da revolução digital
Sep 23, 2019 • 32 min
Convidamos o Guilherme Guimarães, Vice Presidente de Marketing do DAZN para um bate-papo no The CMO Playbook. Guilherme tem uma experiência longa em marketing e marketing esportivo, passando por empresas como Twitter, Unilever e compondo o comitê das…
#7 Ricardo Dias | Criatividade nasce do diferente
Sep 16, 2019 • 28 min
Nosso convidado de hoje é o Ricardo Dias, Vice Presidente de Marketing da Ambev. Ricardo está há quase vinte anos na companhia e possui uma larga experiência no mercado de bebidas; já tendo atuado em diversos cantos do mundo como Londres, Toronto, Xangai…
#6 Tom Moreira Leite | Transparência, riscos, e o mundo das franquias
Sep 9, 2019 • 71 min
Nosso convidado de hoje é o Tom Moreira Leite, CEO do Grupo Trigo, O Grupo é responsável pelas franquias Spoleto, Koni, Gurumê e Lebonton. Saído do mercado financeiro, Tom iniciou sua carreira no grupo Renner, entrando como gerente de marketing da…
#5 Edwin Junior | Serviço + Produto + Imagem = Valor da Marca
Sep 2, 2019 • 28 min
O nosso convidado de hoje é o Edwin Jr, atual Diretor de Marketing da Domino’s. Entrando inicialmente como Gerente Corporativo de Marketing, Edwin já está na Domino’s há 7 anos e, de lá pra cá, pôde acompanhar a trajetória de crescimento e expansão da…
#4 Thomaz Naves | Onde está a ousadia na publicidade?
Aug 26, 2019 • 45 min
O último convidado a participar do nosso podcast The CMO Playbook foi o Thomaz Naves, atual Diretor de Marketing da Record. Thomaz está há 12 anos na emissora, mas começou cedo, trabalhando nas empresas da família e passando por grandes empresas dos ramos…
#3 Tiago Lessa | Experiência remota colaborativa
Jul 29, 2019 • 71 min
Com mais de vinte anos de experiência no setor de Marketing, Tiago Lessa é Head de Marketing, Inteligência e CRM do Globoplay. Atuando com gerenciamento de marcas, desenvolvimento de campanhas publicitárias e inteligência de marketing, Tiago, que já…
#1 Rafael Marino | Experiência do cliente é tudo
Jul 29, 2019 • 78 min
Atual CMO da Nuuvem, maior plataforma de ecommerce de jogos online para PC da América Latina, Rafael Marino foi Head de Marketing do Hurb (antigo Hotel Urbano), e um dos primeiros colaboradores da rede social Trippics. Formado em Administração de empresas…
#2 Patrícia Esteves | Marcas são produtos culturais
Jul 29, 2019 • 59 min
Head de Marketing da Fox Sports, Patrícia Esteves tem mais de 20 anos de carreira, passando por empresas como J. Walter Thompson, Coca Cola e Nike. Tendo uma sólida carreira na área de Mídia, Patrícia, há alguns anos, encarou o desafio de estar à frente…